上班研究菩提子、下班忙着刷核桃,每日记录核桃颜色变化;雍和宫香灰琉璃手串、灵隐寺十八籽,排队代买也势必要拿下;沉香天珠是OOTD的必备单品,气质扮靓、精神寄托,一举两得......
文玩的风,终究还是刮到了这届年轻人身上。近两年来,“万物皆可盘,全民可文玩”成为流行趋势。在抖音,“文玩男孩”、“文玩女孩”的需求持续释放,文玩不再是以往中年群体的标配,而成为一众年轻人的心头好。同时,这届年轻人也把文玩“盘”出新花样,不仅仅是穿搭的一环、生活的点缀,更进一步成为个人情绪、精神爱好展现的载体。
为了进一步满足年轻主力消费群对文玩好物的需求,9月21日至9月28日,抖音商城好物市集IP特别推出「文玩探宝季」活动,以“趣”、“玩”为主线,携手全国特色产业带、特色店铺等,共同打造文玩盛宴,并整合内容热点、达人种草和货架场多方资源,引领文玩风潮,帮助商家把握9月文玩销售旺季机遇,迎来生意破峰增长。

01
汇聚天南地北文玩好物
趣玩探秘,奔赴寻宝之旅

文玩赛道向来品类多样、选择繁多,为了帮助用户挑到心仪的文玩珍宝,此次「文玩探宝季」联合六大类目优质商家,不仅汇集传统文玩中的精品核桃、珍稀手串、雅致沉香等,更进一步融入了现代元素,带来一系列符合年轻人审美偏好的创新文玩产品。
以核桃、菩提文玩品类为例,每年8-9月是文玩核桃下树季节,也是文玩手串的爆发起点。活动集合河北保定、河南洛阳的产业带商家,从保定涞水麻核桃、洛宁猴头等时令新品,到树籽类手串、核雕商品及众多文玩高货,引领新一轮文玩流行趋势的同时,也充分满足文玩爱好者的需求。
探寻中式浪漫,感受风雅禅意。在木作、香道品类,活动集结了来自全国最大沉檀香集散地、全国最大的木珠生产集散地——仙游,和历史悠久、因集中销售莞香而闻名的牙香街的商家群,带来采用高端材质+优越工艺的品质香品,为寻香爱好者带来多元、特色的香道好物。
除此之外,此次「文玩探宝季」还汇聚了非遗工艺品、钱币/收藏、书画/文房、文物/拍卖等多个品类,整合全国各地的产地特色供给,为消费者带来高品质、高性价比的文玩好物。

02
内容热点造势,货架高效转化
助攻文玩商家生意起飞

作为内涵丰富的传统艺术形式,文玩一直以来具备极高的内容传播价值,加之如今文玩的新潮化,使之自带流量关注。契合年轻文玩圈层兴趣的优质内容,能够拱热文玩氛围,有效刺激用户兴趣种草。基于此,活动打造热点话题#这届年轻人开始卷文玩了,一方面,联合剧情演绎、日常生活、文玩泛垂类、古风变装、穿搭分享等多元达人以及行业商家,促进此次文玩种草和趋势引领的多圈层共振;另一方面,从文玩变装、文玩整活,到文玩穿搭挑战,通过多维度的创意形式,强势吸睛,跨圈层触达更多潜在用户,同时提升文玩行业的声量。
当下,越来越多年轻人前往抖音直播间“寻宝”,「文玩探宝季」敏锐洞察文玩行业发展特色,联合产业带商业、新文玩主理人、文玩收藏家等开启溯源直播、大师开播、好物展播等花式直播玩法,在直播间分享、交流文玩的美好,与更多文玩爱好者相遇、相知,也为行业好生意造势,助力文玩把握旺季生意机遇。
为带动菩提/核桃、沉香、钱币等品类生意乘风而上,活动充分协同内容场和货架场,在搜索、商城等关键场域,带来丰富的货架场景资源,引流六大文玩品类商品。在#这届年轻人开始卷文玩了 热点内容带来流量爆发,吸引广大文玩爱好者关注,并激发兴趣后,流畅高效地达成货架转化,为用户提供良好购物体验的同时,助力文玩商家抓住赛道机遇。

03
深挖产业特色,解锁用户需求
打造文玩风潮趋势

穿越千年的文化长河,文玩潮流再起,其不仅承载着深厚而丰富的文化内涵,也在消费领域以独特的艺术、收藏和情感寄托价值,成为当代年轻人彰显生活主张,收获心灵愉悦的新风尚。
此次活动也将再度彰显抖音商城「好物市集·文玩探宝季」」精准链接用户需求与商家好货、促进文玩潮流转化为生意增长的IP价值。于消费者侧,活动通过集结汇聚全国特色产业带供给、多品类商家、新文玩品牌、精品ip工作室,为文玩爱好者带来更多元的消费选择;同时在内容层面,提供了一片文玩爱好分享的精神自留地,大家得以与更多志同道合的人一起趣玩文玩。于商家和产业侧,精准洞悉主力文玩消费群体的需求,并以内容热点、货架资源等,提升产业、品牌商家曝光声量,打造特色心智的同时,也能助力商家在趋势文玩潮流的热度引领下,收获好生意。

9月21日至9月28日,「好物市集·文玩探宝季」进行时,上抖音搜索“文玩探宝”,在这个金秋九月,让我们一同感受文玩的独特魅力,收获心动的文玩佳品!  (编辑:杨艳)