2023品牌管理者年会暨第14届金旗奖品牌大赏在京圆满闭幕

2023年11月30日-12月1日,由金旗奖组委会主办的2023品牌管理者年会暨第14届金旗奖品牌大赏在北京隆重举行。两天会议干货满满,四大专场八大主题演讲、两场圆桌论坛,汇集各领域大咖,巅峰交流品牌韧性增长之道,吸引来自海内外500多家企业品牌管理者参会,向成功者学习,与优秀者为伍,助力品牌人成长。

2023品牌管理者年会现场

打造品牌人年度盛会,聚焦品牌韧性增长

金旗奖组委会主席银小冬女士致开幕辞。她表示,品牌管理者年会是金旗奖专为品牌人打造的沟通交流、分享学习的平台,每年一届,希望通过分享各行业头部企业资深品牌管理者的战略和经验,帮助更多企业解决品牌建设中的困惑,向成功者学习,与优秀者为伍,助品牌人成长。

本届年会的议题设置聚焦“韧性增长”,即品牌能够在面临变化和挑战时,保持稳定和持续的增长,并具有抵抗风险和适应变化的能力。银小冬认为,要想实现这一目标,企业要提升三方面的能力:

品牌首先要关注自身的可持续发展,需要跳出「股东至上」的视角,和利益相关方实现共赢,这包括环境、自然资源、员工、当地社区等。

其次是创新,品牌要积极拥抱变化,不断用符合时代潮流的新语言诠释不变的核心价值主张,还要利用数字化传播技术,实现数据驱动的品牌科学。

最后是全球化,品牌需要勇敢地开拓海外市场,中国企业从产品出海到品牌出海的转变,是企业全球化发展的必然趋势。

金旗奖主席银小冬开幕演讲:品牌向上驱动韧性增长

倡导品牌社会价值,助力品牌可持续增长

随后,清华大学新闻与传播学院副院长张莉教授发布《2023年金旗企业品牌社会价值评估项目报告》。

该报告由金旗奖组委会委托清华大学新闻与传播学院公共关系与战略传播研究所研究团队研究并推出,对企业品牌社会价值与消费者行为的关系进行研究,并围绕“企业品牌社会价值”建立科学的评估方法和指标体系,挖掘与评估指标相关的企业品牌数据。

报告发布之后,金旗奖组委会主席银小冬女士公布《2023年金旗企业品牌社会价值榜单》。该榜单根据《2023年企业品牌社会价值评估项目报告》得出。不同于主要从企业营收、利润、总资产和市值等角度来考量的品牌价值榜单,《2023年金旗企业品牌社会价值榜单》不仅从品牌实力(产品服务及财务状况)维度,更从品牌行动(企业治理、社会责任、环境与可持续发展及CSR/ESG披露)、品牌声誉(公众、同行、媒体及雇员评价)等维度评价和发现品牌对社会贡献的价值。

2023年金旗企业品牌社会价值榜单(TOC公司)

2023年金旗企业品牌社会价值榜单(TOB公司)

该榜单的发布有助于企业更好地反思和提升自身在生产经营及社会实践过程中的不足之处,并进一步自我完善、自我进步,从而在助推企业自身可持续发展的同时,促进行业与社会的整体提升。

厘清品牌战略,探求品牌韧性增长之道

随后,会议进入专场讨论环节。2023品牌管理者年会共设置“企业战略与品牌塑造专场”、“可持续发展:ESG专场”、“智能营销:AI大模型专场”、“海外传播专场”四个主题篇章。

福特中国传播及企业社会责任副总裁杨美虹、劲霸男装董事、品牌副总裁龚妍奇、拜耳大中华区传播副总裁张蕾、赫力昂中国大陆和香港地区企业事务部负责人傅悦、爱德曼中国区高级副总裁仲佳伟、迪思传媒创始人兼董事长黄小川、ICR资深副总裁吴磊、创维集团新闻发言人兼品牌管理部部长陶双华等来自海内外各行业头部企业的资深品牌管理者,分别从企业战略、品牌塑造、品牌资产管理、可持续发展、智能营销及海外传播等角度发表主题演讲,分享了关于品牌战略的真知灼见,探讨了新形势下的品牌管理之道。

此外,两场围绕如何看待品牌长期增长与短期获利、大语言模型与品牌智能营销两大主题圆桌论坛,通过思想碰撞探求产业与品牌的可持续增长之道。

互动主题:如何看待品牌长期增长与短期获利?

(左起)俞竹平奥美公关中国区总裁、奥美北京集团董事总经理

王亭亭迪卡侬中国副总裁

程婷婷上海麦彼攸斯广告有限公司创始人&总经理

赵杰 ffit8联合创始人

互动主题:大语言模型与品牌智能营销

(左起)李国威闻远达诚管理咨询总裁

董斌科大讯飞品牌市场中心副总经理

陈俊丞阳狮集团EDGE董事总经理

李硕信索研究院AIGC副院长、

沃姆互动口碑实验室特聘顾问、

江南大学设计学院元宇宙融媒设计实验室负责人

首届金旗品牌节,4个专场8位嘉宾精彩分享

12月1日,年会迎来首届金旗品牌节,金旗品牌节由金旗奖组委会专业委员会指导,每年与品牌管理者年会同时举办。作为金旗奖系列活动重要板块之一,2023金旗品牌节特别设置了【年度创新】专场、【品牌公关】专场、【市场营销】专场、【医药金融toB】行业专场。

4个专场特邀中央财经大学教授、金融品牌研究所所长王晓乐、宣亚国际营销科技上海分公司副总经理何庆海、马来西亚国家石油公司北京代表处首席代表李焱、百威中国企业传播副总监孙玲玲、美团平台市场部、到家履约营销中心负责人王奕、小红书商业化快消行业母婴策划负责人光明、罗氏制药中国传播部总监郭鲲、DHL快递中国区企业传播总监兰嘉8位嘉宾分享2023年金旗奖最具影响力的品牌传播案例,分享优秀作品背后的洞察和思考,为品牌管理者提供交流学习的舞台。