2023年12月1日,2023品牌管理者年会暨第14届金旗奖品牌大赏圆满结束,为期两天的年会干货满满,四大专场八大主题演讲、两场圆桌论坛,汇集各领域大咖,巅峰交流品牌韧性增长之道,吸引来自海外内500多家企业品牌管理者参会。

作为年会压轴大戏,2023金旗奖颁奖典礼也隆重举行。

2023金旗奖颁奖典礼部分评委及获奖者合影

2023金旗奖共揭晓了六大单元、29个提报方向的奖项,2023金旗奖获奖案例呈现出紧跟时代发展的特点,除了具有优势的企业社会责任、品牌公关、市场营销内容外,2023金旗奖在ESG传播、文旅创新、智能营销方向也收获了许多优秀案例,其中不乏年度现象级刷屏案例。参评企业除了以全球500强品牌为主的阵容外,新消费和互联网品牌也逐年增加。

获奖企业奖杯证书

获奖企业合影

金旗奖组委会主席银小冬表示:经过14年发展和创新,金旗奖已成为衡量品牌建设绩效的重要参考指标。金旗奖的评审标准也于今年获得了国家知识产权局颁发的著作权证书。这是国内首个具有知识产权的品牌传播类奖项评审标准,不仅体现了金旗奖评审的严肃性和专业性,也可以作为各领域从业者职业实践的参考标准。

金旗奖主席银小冬开场致辞

作为以贡献长期价值为考量的品牌传播大奖,金旗奖评选出的每个案例都体现出品牌影响力对企业可持续增长价值的贡献,展示了市场向上、价值向上、责任向上、创新向上、全球向上的品牌向上形象。

2023金旗奖品牌大赏奖杯

金旗奖评委来自世界500强品牌方高管、行业资深专业领军人物、权威媒体、高校专家,超过100位代表行业最高水准的评委团,从商业伦理、社会价值、专业技术创意策略、国际视角等纬度以最严苛的标准,层层筛选遴选出代表行业最高水准的案例。

2023金旗奖纪念徽章颁发仪式

这枚徽章于金旗奖12周年打造

以12克足金徽章表达给予金旗奖重要帮助,及为行业贡献大量高质量案例的公司

2023金旗奖纪念徽章颁发仪式

这枚徽章于金旗奖12周年打造

以12克足金徽章表达给予金旗奖重要帮助,及为行业贡献大量高质量案例的公司

评审专家们对2023年金旗奖获奖案例给予了充分肯定。

复旦大学国家文化创新研究中心秘书长、教授张殿元表示:综观今年参评金旗奖商业伦理的提报案例,总体异彩纷呈,参赛作品水平较高,好案例百花齐放,折射出各个企业机构与品牌正在迅速崛起、卓越成长,这也标志着金旗奖对整个行业而言,越来越具备广泛的影响力、号召力和示范力。

国家广告研究院研究员马旗戟认为:今年有很多案例更加关切中国当下发展阶段所面临的经济社会与环境中的问题,并且在许多领域具有创新实践,参赛企业和行业也更加广泛与多元化。

闻远达诚管理咨询创始人李国威表示:金旗奖的优势多年来一直保持,对企业,对社会的强烈责任感还在继续体现。

迪卡侬中国副总裁王亭亭表示:今年全场大奖参赛案例,给我印象很深的是专业化程度及创造力的提升。我们看到更多较大开合的尝试,带给行业思路上的活力,有松弛度的创新型案例让我眼前一亮。

2023金旗奖获奖榜单

全场大奖

百威中国乡村振兴-科罗娜特选青柠项目

百威中国

BMW美丽家园行动

宝马中国

2023国际足球邀请赛京东营销

京东零售

北京云水泽文化传媒有限公司

2023TCLCES展国内整合传播

胜加公关

开马自达像赛车长安马自达梁家辉世纪大和解

迪思传媒

妈妈们造了辆「蝴蝶车」,BeBeBus扇动品效增长的羽翼

小红书

索尼ZV-1F上市传播

索尼(中国)有限公司上海分公司

宣亚国际营销科技(北京)股份有限公司上海分公司

一个既有趣又“有料”的低碳循环经济案例

康师傅控股有限公司

亚马逊全球开店“成为光”品牌出海故事传播

明思力中国

《一万杯如初见》隅田川x王家卫光影之旅

上海麦彼攸斯广告有限公司

案例金奖

年度创新单元

智能营销金奖

2022华为云创业者峰会整合传播

华为云计算技术有限公司

北京华瑞成业管理顾问有限公司

2022英飞凌生态创新峰会智能营销项目

英飞凌科技(中国)有限公司

霍夫曼公关

联想集团:《不可居无竹》

联想集团

企业及品牌智能营销分发传播

上汽通用汽车有限公司

宣亚国际营销科技(北京)股份有限公司上海分公司

文旅创新金奖

北京杜莎夫人蜡像馆“中国精神”项目

杜莎夫人展览(北京)有限公司

恒世(北京)国际文化传播有限公司

2022“上合之夏”嘉年华

上合文旅集团

深度传播集团

《风起洛阳》VR全感剧场整合公关传播

爱奇艺

品牌焕新金奖

爱立信进入中国市场130周年品牌传播

爱立信(中国)通信有限公司

北京科闻领睿咨询服务有限公司

碧迪医疗年度品牌焕新项目

碧迪医疗

重塑客户品牌感知彰显企业战略核心

诺基亚贝尔

德芙焕新品牌愿景-“尽愉悦之力”

玛氏中国

HAOMOAIDAY

毫末智行科技有限公司

“欢乐西游”文旅产品品牌创建

上海哲基数字科技有限公司

宁畅“冷静计算”品牌战略传播项目

北京洞见广告有限公司

“文武”双全样样精通技术五菱品牌焕新营销

迪思传媒

与“实”俱进2023京准通升级发布会传播

京东零售

可持续发展单元

企业社会责任金奖

拜耳可持续发展志愿者行动

拜耳(中国)有限公司

碧迪医疗三大本土工厂绿色节能减排系列项目

碧迪医疗

罗氏无虑人生品牌传播

罗氏制药中国/淋巴瘤之家

QQ星奶粉“燃梦的雏鹰”

伊利QQ星奶粉

万华化学可持续发展战略

万华化学集团股份有限公司

100封孤独症孩子妈妈的感谢信

伊利QQ星

北京黄橙广告有限公司

早防早治共同参与-帕金森病日患教义诊活动

灵北中国

ESG传播金奖

DHL快递年度ESG传播项目

DHL快递中国区

芬必得:带给大山女孩一场梦想营

明思力中国

嘉吉推动变革SocialImpactInitiative

嘉吉投资(中国)有限公司

“举手之间,美有瓶替”——资生堂中国替换装战略创意传播项目

罗德传播集团

科德宝《年度可持续发展进展报告》发布项目

科德宝企业管理(上海)有限公司

霍夫曼公关

肯德基食物驿站

肯德基中国

上海日班文化传播有限公司

“双碳”目标两周年西门子中国整合传播

财新传媒

随申行·绿色出行主题传播

上海哲基数字科技有限公司

环境保护金奖

拜耳作物科学再生农业公关传播

拜耳(中国)有限公司

宝马可持续发展峰会及六五环境日整合传播

宝马

佳杪仕品牌管理咨询

960万平方公里可持续计划

北京沃姆互动行销策划有限公司

康宁2022国际玻璃年可持续发展传播项目

康宁中国

李锦记的绿色可持续发展之道

李锦记

联想《你好,中国竹》项目

联想集团

10万中国宝宝在阿拉善“种”春天

金领冠塞纳牧

重庆灵狐科技股份有限公司

VMware中国可持续发展战略传播项目

威睿信息技术(中国)有限公司

北京科闻领睿咨询服务有限公司

公益传播金奖

布布生花BROMPTON中国十周年公益活动

BROMPTON中国

上海睿狮市场营销策划有限公司

2022年安慕希乡村振兴项目

内蒙古众拓营销管理有限公司

2023年斑海豹宣传保护日活动营销方案

大连老虎滩海洋公园有限公司

2023RUNFORHERFAMILY“予她圆满･愈她自在”

罗氏制药中国

“护胃要趁早”2023国际护胃日科普

拜耳中国

上海释宣商务咨询有限公司

禾苗守护计划

赫力昂

《中国血液学发展史》系列纪录片

康盟基金会/武田中国/南方周末

品牌公关单元

企业公关传播金奖

“爱自己不emo”525心理健康日

灵北中国

阿迪达斯中国25周年宣传片《一直在场》

阿迪达斯中国

炫氪传媒

拜耳在华140年传播项目

拜耳(中国)有限公司

DHL快递中国区第五届进博会传播项目

DHL快递中国区

迪卡侬“运动向巴黎”中法运动接力赛

迪卡侬中国

2023茅台癸卯年端午大典

北京环智文化传媒集团有限公司

国投瑞银《远山信物:走进云南咖啡》摄影展

国投瑞银基金管理有限公司

敢为·青年企业家演讲

微众银行

上海灵思远景市场营销顾问有限公司

君乐宝X《行进中的中国》第二季传播项目

君乐宝乳业集团

马石油“亚洲能源论坛”传播项目

马来西亚国家石油公司PETRONAS

市场公关传播金奖

安富利“生态整合者”品牌升维公关传播项目

安富利(中国)科技有限公司

北京科闻领睿咨询服务有限公司

长城哈弗枭龙系列内容营销全案

开普天下(北京)传媒广告有限公司

2022伊利x中国色研究院蹴鞠传播项目

内蒙古众拓营销管理有限公司

2023国际带状疱疹关注周系列传播

葛兰素史克中国企业传播部

释宣公关

2023五粮液文化酒主题探索馆

宜宾五粮液股份有限公司

成都非米文化传播集团有限公司

哈弗品牌之夜暨哈弗枭龙系列上市发布会传播

浙文天杰

京东超市618公关传播专项

京东集团公关部乡村振兴公关BP组

OPPOFindN2系列上市公关传播

北京君信传奇公关咨询有限公司

市场公关活动金奖

阿维塔悦己日

智者品牌WISEWAY

2023vivo影像盛典

vivo

2023极星英国古德伍德性能之旅

上海哲基数字科技有限公司

华为中国合作伙伴大会2023整合营销传播

华为技术有限公司

北京华瑞成业管理顾问有限公司

九号公司2023新品发布会

北京阶承传播顾问有限公司

今麦郎十二时辰风生水起跨界传播

EVISION时空视点

丝芙兰中国首家未来概念店亮相上海

明思力中国

五粮春品牌文化臻享会全国巡演

四川五粮液浓香酒有限公司

成都非米文化传播集团有限公司

中信银行颜卡系列6周年及Hi卡上市整合传播

中信银行信用卡中心

罗德传播集团

数字营销活动金奖

第三届浙江电力粉丝狂欢季—我们的绿电时代

国网浙江营销服务中心

ETC助手×叮咚买菜“出行蔬适区”跨界案例

深圳高灯计算机科技有限公司

植选砖豆奶新品上市及CNY数字营销项目

内蒙古众拓营销管理有限公司

内容营销金奖

保丽净重燃·精彩人生再前行

赫力昂Haleon

Genudite淳博传播

《BOE解忧实验室》第二季

京东方科技集团股份有限公司

金典呼伦贝尔植物基盖包装种草公益营销

伊利金典

飞扬博远(北京)公关顾问有限公司

来伊份2023新年整合营销

北京沃姆互动行销策划有限公司

麦乐鸡40周年营销活动

金拱门(中国)有限公司

探索方便面的DNA

康师傅方便面

电通公共关系顾问(北京)有限公司

沃尔沃:在小红书,开启「种草+线索」创新经营

小红书

友邦人寿“康养生态圈”升级公关传播项目

友邦人寿保险有限公司

媒介投放金奖

北京现代MUFASA沐飒上市抖音高光首秀

北京现代

北京百孚思广告有限公司

平凡摄影大赏,小米1张封神

小红书

社交媒体运营金奖

凯迪拉克风范圈社群运营

上汽通用汽车

上海合时广告有限公司

麦当劳社交媒体运营

麦当劳中国

上海奕远公共关系顾问有限公司

南方航空无陪儿童产品传播

广东英格数字传媒有限公司

武田中国官方微信社交媒体传播

武田(中国)投资有限公司

成都赛兰特文化传媒有限公司

社交媒体战役营销金奖

“跟着塞纳牧去露营”整合营销

金领冠塞纳牧

重庆灵狐科技股份有限公司

汽车行业用户公域化运营

无锡优数信息技术有限公司

鲜博士“帮TA关灯”「晚睡青年拯救计划」

辽宁越秀辉山控股股份有限公司

飞扬博远(北京)公关顾问有限公司

国际传播金奖

2023达沃斯·财新国际圆桌竹叶青国际化传播

财新国际

酷开电视&蜜雪冰城印尼联动营销项目

深圳创维-RGB电子有限公司

阶承传播顾问(香港)有限公司

宇通客车卡塔尔世界杯品牌营销传播

宇通客车股份有限公司

追觅海外传播

追觅科技

基誉公关(Sandpiper)

内部沟通金奖

安踏集团干部领导力-戈壁挑战企业文化案例

安踏体育用品集团有限公司

华晨宝马数据先锋项目

华晨宝马汽车有限公司

马石油中国内部企业文化传播项目

马来西亚国家石油公司PETRONAS

“你我皆高手”金斯瑞企业文化全球传播

金斯瑞生物科技

拥抱数字化变革,企业文化内部沟通的道与术

沃尔沃集团中国

品牌TVC金奖

峰米品牌广告《老家伙》

日目三辰(厦门)文化传播有限公司

品牌创新金奖

万智牌X魔戒新品系列上市发布

万智牌中国

万达广场营销IP“无暗英雄”xChinaJoy

珠海万达商业管理集团股份有限公司

西安梦安文化传播有限公司

中国移动第七届创客马拉松大赛

北京华瑞成业管理顾问有限公司

浙江电力“益”起种太阳公益项目

国网浙江营销服务中心

中电光谷用艺术赋能品牌传播

中电光谷

市场营销单元

实效营销金奖

2023安慕希x美团酒店出行季场景营销

内蒙古伊利实业集团股份有限公司

金典有机生活节-故宫IP营销

内蒙古伊利实业集团股份有限公司

内蒙古众拓营销管理有限公司

金典有机生活节-CNY立体渠道拓展营销

内蒙古伊利实业集团股份有限公司

内蒙古众拓营销管理有限公司

电商战役营销金奖

2022a2牛奶小红书整合营销

北京沃姆互动行销策划有限公司

短视频营销金奖

《暗自发光,荣耀登场》短道速滑队短片

智者品牌WISEWAY

BJ60家玩行动

北京雪润广告有限公司

2022年金典任贤齐创意中插视频制作项目

内蒙古众拓营销管理有限公司

美团《我在祖国送外卖》纪录片营销

美团平台市场营销部

娱乐营销金奖

秋田满满IP共创:小小干饭人满满一大碗

小红书

体育营销金奖

2022同程旅行&英雄联盟S12电竞营销

同程网络科技股份有限公司

上海赤阳文化传媒有限公司

整合营销战役金奖

辅舒良:春日舒释赏花之旅

赫力昂HALEON

电通创意DENTSUCREATIVE

壳牌零售与出行业务-奔赴美好整合营销项目

壳牌(中国)有限公司

爱德曼国际公关(中国)有限公司

中国建设银行“造福季”数字化营销

中国建设银行股份有限公司

营销创新金奖

2023安利(中国)美好生活盛典

广东英格数字传媒有限公司

谷粒多中国农民丰收节节庆营销

伊利谷粒多

北京黄橙广告有限公司

华硕天选品牌年轻化整合营销

华硕电脑(上海)有限公司

北京土壤营销顾问有限公司

小于掌心,大于想象

青岛尊道传媒有限公司

行业单元

医药行业案例金奖

拜耳在华140年传播项目

拜耳(中国)有限公司

2023国际带状疱疹关注周系列传播

葛兰素史克中国企业传播部

释宣公关

“护胃要趁早”2023国际护胃日科普

拜耳中国

上海释宣商务咨询有限公司

扬子江药业“寻中药看振兴”中药材基地溯源

扬子江药业集团

ToB行业案例金奖

安富利“生态整合者”品牌升维公关传播项目

安富利(中国)科技有限公司

北京科闻领睿咨询服务有限公司

重塑客户品牌感知彰显企业战略核心

诺基亚贝尔

DHL快递中国区第五届进博会传播项目

DHL快递中国区

中国移动第七届创客马拉松大赛

北京华瑞成业管理顾问有限公司

中电光谷用艺术赋能品牌传播

中电光谷

MCN单元

MCNx品牌内容推广金奖

小天鹅“不凸出才突出”新品首发营销

象行传媒(江苏)有限公司